.近“.靓的仔”，元宇宙触及的领域越来越多。游戏、视频、教育、服装甚至酿酒...很多行业都在快速跟进，相当热闹。

一切元宇宙？

各行各业似乎都有元宇宙。

互联网巨头不必说。脸书(现更名为“Meta”)、微软、谷歌、英伟达、字节跳动、腾讯、百度、网易等互联网公司均已开始布局元宇宙，涉及游戏、社交、虚拟人、XR设备等领域。

与此同时，其他行业的公司也争相进入游戏，试图通过元宇宙 tell “新故事”。

比如2021年11月，运动品牌耐克宣布将与元宇宙概念游戏平台Roblox合作，推出虚拟世界“Nikeland”；此外，它还收购了虚拟收藏品公司RTFKT。阿迪达斯也在积极探索元宇宙。其品牌阿迪达斯Originals不仅进入元宇宙并发行POAP NFT，.近还与密码货币交易所比特币基地和元宇宙 The Sandbox合作建立元宇宙品牌。

2021年12月初，..款新茶奈雪的茶宣布进入元宇宙并在中国推出了自己的NFT数字系列。

“股王”茅台也因为元宇宙，引起了热议。2022年1月5日，茅台集团党委副书记、茅台股份有限公司总经理、代理总经理李在2021年全国酱香系列酒经销商协会上致辞，表示要努力.大限度地发挥“时间沉淀的产物”和“酿造工艺的奇迹”，打造属于酱香系列酒的“醉美”元宇宙，以更卓越的成绩诠释“MT”，创造新的未来。对此，有文章解读为“茅台要去3月元宇宙”。但1月7日发布的“茅台时空”微信微信官方账号称“茅台想进军元宇宙”是一种曲解，“元宇宙”只是讲话中的概念引用。茅台主要想表达的是不断提升科技创新服务生产和技术研究的能力，通过科技赋能为茅台酒及系列酒的优质稳定生产提供技术支撑。

值得一提的是，中央纪委国家监委网站近日发文称，理性看待元宇宙带来的新一轮技术革命和社会影响，不应低估5-10年的机遇，也不应高估1-2年的演变。目前部分公司炒作元宇宙的概念与真实的元宇宙有较大区别，需要谨慎判断。

中国有1.2万件商标申请元宇宙。

仲景伟注意到，随着元宇宙，与之相关的商标注册变得更加火热。

天眼APP数据显示，截至2021年12月30日，我国以“元宇宙”为名称的商标申请数量超过1.2万件，以“meta”和“元宇宙”为名称的商标申请数量分别超过1700件和1000件。除了阿里巴巴、腾讯、网易、百度等互联网巨头，相关商标申请人还包括其他行业的很多公司。

其中，针对车企，申请了数百个与“元宇宙”相关的商标，包括“Che 元宇宙”、“Che 元宇宙Z-UNIVERSE”、“荣威元宇宙”等。LI关联公司北京车和佳信息技术有限公司申请注册“Ideality 元宇宙”等商标。此外，Xpeng Motors、蔚来汽车、一汽集团均申请注册元宇宙相关商标类别。

家电方面，海信集团有限公司申请了海信元宇宙、海信家族元宇宙、海信艾嘉元宇宙等商标。国际分类涉及广告销售、社会服务、科学仪器等。四川长虹电器股份有限公司申请注册“长虹元宇宙”和“虹元宇宙”等商标。

以肉类加工闻名的双汇也紧随其后。据悉，河南双汇投资发展有限公司申请注册“原生宇宙”商标，国际分类涉及健身器材和食品。

牙膏企业也申请入园。此前，重庆登康口腔护理用品有限公司申请注册了冷素安灵元宇宙、林氏、乐斯宁-元宇宙等多个商标，国际分类涉及日化产品、厨房洁具等。

在葡萄酒方面，根据天眼APP的数据，国际上有超过120个相关的“元宇宙”商标申请被归类为“葡萄酒”。其中茅台元宇宙商标已被多方注册。公开资料显示，“茅台元宇宙”和“贵州茅台元宇宙”商标已于2021年11月和12月被多家公司注册。据悉，这些公司与茅台集团无关。

仲景伟发现，上述企业申请的相关商标虽然很多，但大多处于“商标申请”或“等待实质审查”阶段。

仲景伟也注意到，很多企业直言申请相关商标其实就是保护性注册。

冰雪城表示，元宇宙商标只是保护性注册，为了避免未来可能出现的假冒行为，目前在元宇宙领域暂时没有明确的计划和行动。

在讨论申请“完美日记元宇宙”和“皮克雄元宇宙”等中英文商标注册时，完美日记所属公司也表示上述行为是为了商标保护，公司目前还没有元宇宙计划。

易观国际高级分析师苏对媒体表示，目前元宇宙的概念正在全面展开。虽然有些企业还没有正式推出元宇宙相关业务，但可以提前布局自己的商标，既能让自己安心，又能防止未来可能出现的品牌纠纷。

理性观点元宇宙概念升温

元宇宙就像一个篮子，似乎一切都可以装过去。我们应该如何看待元宇宙？

民生研究院元宇宙行业首席分析师马天翼认为，目前元宇宙.大的问题是舆论泡沫和资本炒作。他认为，非理性的舆论泡沫会导致股市的非理性波动，资本投机会导致市场追逐和监管干预。“目前元宇宙”的萌芽阶段仍存在诸多不确定性，行业和市场都需要回归理性。”

海通国际研究报告指出，目前元宇宙的开发还处于初步萌芽阶段，距离完全落地还有一定距离，各种底层技术还有很大的发展空间。

据东方基金权益研究部分析，目前的技术(VR/AR、虚拟人、区块链等。)和基础设施(5G、6G、芯片等。)都远远不能满足要求，但随着硬件和技术的发展，元宇宙的雏形将会出现。研究部认为元宇宙的产业链很长，还有VR/AR、游戏等。.近引起市场关注的，只是其中一个关键技术或可能的应用，其.终形态的完善还需要很多技术环节的长期构建。

《人民日报评论》微信微信官方账号也发文称，大家还是要理性看待当下元宇宙热潮，警惕任何以技术和未来为名的闪光点；无论是梦想还是可以触摸的未来，无论是资本炒作还是新赛道，无论是新瓶装旧酒还是科技新突破，让子弹飞一会儿再下结论。

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